Avec 13,3% de part de marché en 2005, le hard discount a vu son rythme de croissance s'essouffler en France l'an dernier, estime TNS Worldpanel dans son étude annuelle consacrée au secteur. Et ce malgré un développement soutenu d'ouverture de magasins (+7% en 2005). Il est notamment confronté pour la première fois à un repli de la fréquence d'achat des consommateurs, qui passe de 20,5 à 19,5 visites annuelles.
 
Cet essoufflement est également dû à la réaction des distributeurs classiques et à l'évolution des MDD. Les enseignes Auchan, Leclerc et Atac ont ainsi regagné une part de chiffre d'affaires sur le hard discount, de même que Carrefour qui, à lui tout seul, a récupéré 43% du CA perdu par les hard discounteurs