Le groupe La Poste signe cette semaine son retour dans l'univers de la communication par le sport. Sorti par la petite porte en 2003 à l"échéance de ses contrats avec la LFP pour la Coupe de la Ligue et avec la FFF pour l'Equipe de France, La Poste était ainsi restée en retrait depuis, ne participant pas aux grands projets français Paris 2012 et Coupe du Monde de rugby, ce qui est quand même assez dommage pour la première entreprise de France qui compte plus de 320 000 salariés...
Ce retour n'est pas innocent, puisqu'en 2002 déjà, La Poste avait réfléchi à ce parrainage qui se présentait comme une transition en douceur vers une présence sportive différente, mais s'était faite souffler le contrat au dernier moment par...But qui proposait une offre 3 fois supérieur....
En termes de contenu, But, qui a accepté de renoncer à son exclusivité, se verra ainsi seconder dans ses différentes actions sur le terrain par La Poste, ainsi que sur les maillots des arbitres de hand, basket et rugby, mais garde néanmoins pour l'instant, l'exclusivité de la meilleure visibilité, à savoir, les arbitres de football; chose qui ne manquera pas d'irriter Bruno Derrien, ancien arbitre international et salarié de La Poste à la direction de la communication.