Vu de France, évidemment, l'initiative peut paraître surprenante. Mais en matière de religion, nos cousins canadiens sont semble-t-il moins… académiques. J'en veux pour preuve cette audacieuse publicité réalisée par l'agence Smith Roberts à la demande de l'Eglise unie du Canada afin de promouvoir son site de débat wondercafe.ca (cafechange.ca pour sa verion française).

En tentant (laborieusement) de traduire, on pourrait dire :

« La manière dont vous atteigniez votre nirvana spirituel est-elle si importante ? »

Pour ceux qui auraient encore un doute, il s'agit bien de deux joints formant une croix. Une manière provocante, mais efficace à en croire le buzz, d'inviter à un débat ouvert sur la société, les valeurs morales et la religion.

Cette église très libérale, la deuxième du pays en nombre de fidèles, n'en est pas à son coup d'essai. Elle a dépensé, en décembre 2006, 10 millions de dollars canadiens pour s'acheter une campagne de publicité dans les médias appelant déjà à s'interroger sur la foi et les valeurs morales.

On y voyait notamment une figurine représentant un couple gay et mixte trônant sur un gâteau de mariage avec cette question : « Est-ce que quelqu'un s'oppose à cette union ? » Ou encore une figurine de Jésus à tête branlante pour voitures avec cette question : « Marrant ? Ticket pour l'enfer ? »

A quand une publicité de l'Eglise catholique romaine représentant Ratzinger emmitouflé dans une capote ?