Même la plus classique des pubs (genre promesse + reasons why) raconte quelque part une histoire. Le film que l'on se joue dans la tête (ou qu'on ne se joue pas, c'est aussi une histoire) après l'avoir vue.

C'est un espèce de storytelling passif.

Mais la même pub peut aussi, encore plus passivement, raconter une histoire à d'autres publics que ceux qu'elle vise.

Un exemple :

Je suis tombé sur le flyer d'une entreprise de services à la personne. Les visuels représentent tous la même jeune personne, en pleines tâches ménagères... Son visage, sans équivoque, révèle ses origines nord-africaines.

Quelle histoire ce flyer raconte t-il aux jeunes filles d'origine maghrébine ?